Z hezkého webu ke stránce, která přivádí poptávky: jak jsme pro Kubest vytvořili konverzní landing page

Moderní web je skvělý základ. Ale sám o sobě ještě nezaručuje, že bude přivádět nové zákazníky.

Přesně s tímto problémem za námi přišla klientka se značkou Kubest. Měla vizuálně povedený, moderní web, který dobře představoval její prémiové kuchyně na míru. Jenže z obchodního pohledu chyběl ten nejdůležitější výsledek — web negeneroval poptávky.

A protože cílem nebylo jen „mít hezkou prezentaci“, ale získávat reálné kontakty na potenciální zákazníky, rozhodli jsme se připravit samostatnou landing page zaměřenou čistě na výkon.

Hezký web nestačí, pokud návštěvník neví, co má udělat

Původní web Kubest dobře pracoval s vizuální identitou značky a působil profesionálně. Problém ale nastal ve chvíli, kdy měl návštěvník udělat další krok.

U prémiového produktu, jako jsou kuchyně Kubest, nestačí návštěvníka pouze zaujmout. Je potřeba mu rychle a srozumitelně vysvětlit:

• o jaký produkt se jedná,
• proč je pro něj zajímavý,
• v čem se liší od běžné kuchyně,
• pro koho je vhodný,
• a proč má právě teď odeslat poptávku.

Pokud toto web nesděluje dostatečně jasně, návštěvník často odejde bez akce. A přesně tomu jsme chtěli zabránit.

Vytvořili jsme samostatnou landing page na subdoméně

Místo složitých zásahů do původního webu jsme zvolili efektivnější cestu.

Připravili jsme samostatnou landing page na adrese kuchyne.kubest.cz, kterou jsme navrhli v designu navazujícím na původní web klientky. Díky tomu značka zůstala vizuálně konzistentní, ale samotná stránka mohla být postavená úplně jinak — s jasným cílem získávat poptávky.

Landing page jsme od začátku stavěli jako výkonnostní stránku. Ne jako katalog, ne jako běžnou firemní prezentaci, ale jako stránku, která má návštěvníka provést od prvního zájmu až k odeslání formuláře.

Stránku jsme postavili kolem jasného sdělení a poptávky

U landing page jsme se zaměřili hlavně na to, aby návštěvník během pár vteřin pochopil hlavní hodnotu produktu.

Proto stránka jasně komunikuje, že Kubest nabízí prémiovou kuchyň bez dlouhého čekání a bez složitých stavebních úprav. Vysvětluje hlavní výhody, ukazuje vhodné situace použití a průběžně vede návštěvníka směrem ke kontaktnímu formuláři.

Důležité bylo nezahlcovat uživatele zbytečnostmi. Naopak jsme chtěli, aby se co nejrychleji dostal k odpovědím na otázky, které přirozeně řeší:

• hodí se tato kuchyň právě pro mě?
• jak rychle ji mohu mít?
• co všechno je součástí řešení?
• proč je to jednodušší než běžná realizace kuchyně?
• jak snadno mohu požádat o nabídku?

Výsledkem je stránka, která nevypadá jen dobře, ale hlavně vede uživatele k akci.

Spustili jsme marketing a začali měřit, co funguje

Samotná landing page je ale jen jedna část celého procesu.

Aby mohla skutečně generovat výsledky, nasadili jsme na ni marketingové kampaně. Díky tomu jsme začali přivádět relevantní návštěvnost a zároveň okamžitě sledovat, jak se lidé na stránce chovají.

To je zásadní rozdíl oproti běžné webové prezentaci. U výkonnostní landing page nepracujeme jen s pocitem, že „to vypadá dobře“. Sledujeme, zda stránka opravdu plní svůj účel.

Díky datům hned vidíme:

• odkud přichází relevantní návštěvníci,
• které kampaně dávají smysl,
• jaké sdělení funguje nejlépe,
• a kde je prostor pro další zlepšení.

Výsledek: landing page začala generovat poptávky

Po spuštění marketingu začala landing page plnit svůj hlavní cíl — generovat poptávky.

To byl pro klientku nejdůležitější posun. Z původního webu, který sice působil profesionálně, ale nepřinášel dostatečný obchodní výsledek, vznikl samostatný konverzní nástroj připravený pro kampaně.

Navíc tím práce nekončí. Díky měření a marketingovým datům víme, co funguje, co je potřeba sledovat dál a kde můžeme celý proces ještě více optimalizovat.